Креативы для «Дома А»: современное искусство против баннерной слепоты

Брусника · Креативы · «Дом А», Павелецкая, Москва

Задача

Брусника выводила на рынок «Дом А» — клубный дом бизнес-класса у Павелецкой с архитектурой в форме сфинкса: 22-этажная башня — голова, симметричные секции — лапы. Проекту нужно было поднять узнаваемость.

Реклама девелоперов 15 лет работает по одной схеме: статичный рендер плюс текст. Итог — баннерная слепота: объявления не замечают, CTR падает, лид дорожает. «Дому А» нужны были креативы, не похожие на рекламу недвижимости.

Решение

Собрали для проекта три формата — все на букву А.

AI-видео: оживлённые рендеры, каждый ролик собран из 5–6 кадров. «Артефакты»: визуальные триггеры под конкретные УТП — дверная ручка, которая не обжигает зимой, цветы в лобби, японская кухня. Архитектурный моушен: метафоры с целым домом — дракон из зелени охраняет двор, гигантская рука выключает громкость города, на горизонте Москвы проступает силуэт сфинкса и оказывается «Домом А».

Концепцию продумывала арт-директор проекта — художница Варя Щука, участница ярмарок современного искусства Cosmoscow и Blazar. Под её руководством работали два художника. Так в девелоперскую рекламу пришло настоящее современное искусство.

Каждое видео адаптировали под площадки: горизонталь, квадрат, вертикаль — и по два варианта креатива в каждом формате.

Результат

Брусника получила 4 видео в 24 финальных вариантах — пакет под все digital-площадки.

Формат экспериментальный: в девелопменте так почти никто не делает. Именно поэтому эти креативы не тонут в потоке одинаковых рендеров.

Команда Брусники осталась благодарна за проект.

Факты с производства

Арт-директор проекта — художница Варя Щука: её работы выставлялись на Cosmoscow и Blazar, а в творчестве она исследует границу между виртуальным и реальным — ровно то, из чего сделана реклама будущего дома.
Сфинкс в креативах — не случайная метафора: сам «Дом А» спроектирован в форме сфинкса, с башней-головой и секциями-лапами.
Каждое УТП превращали в «артефакт»: вместо тысячного рендера фасада — дверная ручка, которая не обжигает зимой.
Из 4 видео — 24 финальных креатива: три формата, по два варианта каждого. Гипотезы можно тестировать, а не гадать.