Ролик для Level и MR Group: 20 секунд кино вместо слайд-шоу

Level, крупный московский девелопер из российского списка Forbes, заказывает у Sempre ролики для онлайн-рекламы (OLV) каждый месяц. Причина простая: рекламные креативы выгорают, и чтобы конверсии держались выше конкурентов, нужны свежие сильные видео постоянно.

Этот ролик снимали для «Павелецкой Сити», проекта бизнес-класса, который Level строит вместе с MR Group. Многие девелоперы крутят в рекламе слайд-шоу из статичных рендеров. Здесь нужен был сюжет, который цепляет с первой секунды. И всего 20 секунд времени.

У проекта есть слоган «Жизнь как в кино». Так что концепцию мы не придумывали, а достали из самого проекта: Голливуд семидесятых и восьмидесятых.

Сценарий собирали как инженерный документ. Таблица, где для каждого кадра прописаны голос диктора, титр и визуал. Четыре версии текста, в которых проверялось каждое слово. Персонажей создали с нуля и поселили в готовые рендеры клиента, потом всё это оживили. Видеогенерация тогда только развивалась, и за каждый кадр приходилось бороться вручную: перегенерировать, чистить фасады, пересобирать облака. Зато камера в ролике движется как на настоящем съёмочном кране. В одном кадре она стартует от земли и поднимается выше самой высокой башни, чтобы зритель телом почувствовал масштаб.

Голос записал ИИ-диктор, но правили его как живого актёра на озвучке: смещали ударения, ставили паузы, меняли интонацию финала. Текстовую графику собрали по брендбуку Level с точностью до пикселя, вплоть до юридической плашки.

Сам клиент потратил на запуск минимум сил. Семь УТП текстом в чате, папка с рендерами и один созвон на 20 минут.

Через три недели у Level и MR Group был готовый ролик в горизонтальном и вертикальном формата, плюс ключевые кадры и музыка отдельными файлами.

Вместе с роликом мы передали исходники монтажной программы. Теперь команда клиента сама меняет текстовые УТП и проводит A/B-тесты, без нас и без других подрядчиков.

Ролик приняли оба девелопера. А креативная идея заложена так, чтобы её можно было переносить на другие проекты Level.

1. Level заказывал у Sempre ролики каждый месяц. Это постоянный клиент, для которого свежесть креативов напрямую влияет на конверсии.

2. Финальные замечания клиента совпали с тем, что команда уже нашла сама. Клиенту не пришлось работать контролёром качества: результат приходит к нему уже после нашего внутреннего разбора.

3. ИИ-диктора правили как актёра. Ударение во фразе «Павелецкая Сити» перенесли с «Сити» на «Павелецкая», добавили логические паузы, сделали финал спокойным и утвердительным.

4. Графика собрана по брендбуку до пикселя: защитные зоны, фирменный шрифт, появление логотипа ровно в одну секунду. Именно поэтому клиент может безопасно менять тексты в исходниках сам.