14 ракурсов «Адмирала»: от белой модели до интерактивного выбора квартир — через объём и пользу

АльфаСтрой строит жильё по всей России и работает с Sempre не первый год. Новый проект «Адмирал» стоит на набережной, прямо у реки. Визуализации для такого проекта становятся ядром всей рекламы: на них будут жить сайт, объявления и будущие видеоролики.

Сначала клиент решил посмотреть на рынок и заказал рендеры в крупной московской студии с именем, которая работает дольше нас. Через два месяца стало понятно, что результат в работу не возьмёшь. Время потеряно, сроки поджимают, и клиент вернулся к нам уже со срочной задачей.

Переделывать за другой студией сложнее, чем делать с нуля, поэтому мы начали с разбора. Провели стратегическую сессию с менеджером клиента и вытащили не только очевидные проблемы неудачных картинок, но и все скрытые претензии. Потом заново прошли бриф: где будут работать ракурсы, как по ним продают квартиры, какие сильные стороны проекта надо показать.

Дальше про сам процесс. Ранняя версия картинки выглядит так: белая модель здания без материалов, освещённая солнцем. На этом этапе выбирают ракурс и направление света, а свет задаёт настроение всей сцене. Такие черновики мы сразу прогоняли через нейросеть и показывали клиенту почти финальные изображения. Поэтому весь проект уложился в пять ключевых согласований.

В середине работы случился сюрприз: полностью поменялась концепция набережной, а она видна на четырёх ракурсах из четырнадцати. Ждать новые чертежи от архитекторов означало заморозить треть проекта. Мы попросили прислать только примерные объёмы, а остальное придумали сами: дорожки, бордюры, озеленение, породы и высоту деревьев. Работа не остановилась ни на день.

За два месяца АльфаСтрой получил 14 ракурсов в версиях с людьми и без. Одна удобная папка, готовая для всех рекламных каналов.

Клиент отметил скорость и то, что все пожелания из брифа выполнены с первого захода.

Сейчас на основе этих рендеров мы снимаем видео для проекта: короткие тизеры, длинные ролики и форматы для соцсетей.

1. Клиент нашёл нас на Behance и вернулся после того, как студия с более долгой историей на рынке не справилась с проектом за два месяца.

2. Всю набережную, от дорожек до высоты деревьев, придумала команда визуализации по примерным объёмам от архитекторов. Проект не ждал новых чертежей.

3. Ракурс с высоты птичьего полёта выставляли больше трёх раз и свели в сцене два солнца, чтобы ни один фасад башен не уходил в тень. Именно с этого ракурса на сайте будет работать интерактивный выбор квартир.

4. Ракурсы мы сразу проектируем под будущее видео. Полторы минуты динамичного ролика заменяют презентацию на 200 страниц, которую никто не читает.